Instagram lançou uma nova política, a exposição de marcas de roupas íntimas sensuais caiu acentuadamente

De acordo com o boletim de negócios da moda, desde abril, o Instagram lançou uma nova política, que reduz a exposição de conteúdo inapropriado, como imagens consideradas muito sexy na guia Explorar do usuário, que é a página de recomendação. Isso significa que os seguidores em potencial têm menos probabilidade de acessar essas contas. A guia "Explorar" é uma página em que o Instagram recomenda o conteúdo mais popular em contas que não foram seguidas pelos usuários com base na atenção e nos gostos de cada usuário 0010010 # 39.

A implementação dessa política levou diretamente a uma redução significativa na exposição de postagens de marcas de roupas íntimas e moda praia, e algumas pequenas marcas que dependem das mídias sociais para aumentar o conhecimento da marca foram severamente afetadas. A marca britânica de roupas íntimas Playful Promises teve um envolvimento do usuário de 0. 84% no Instagram, mas duas semanas após o lançamento da nova política, o envolvimento do usuário caiu acentuadamente para 0. 4%.

Eva Pascoe, diretora de comércio eletrônico da Bluebella, uma marca britânica de lingerie de alta qualidade, enfatizou que a nova política formulada pelo Instagram não só não é propícia à promoção da marca, mas também prejudica o próprio Instagram, reduzindo o Instagram {{ 2}} # 39; receita de publicidade da marca, e a marca se voltará para a Amazon ou outras plataformas de publicidade.

Emma Parker, fundadora e CEO da marca britânica de roupas íntimas e roupas de banho Every Day, disse que a mídia social é o principal canal para as marcas se comunicarem com os consumidores, e mesmo os seguidores de suas contas não conseguiram ver suas postagens nos últimos dois meses . Artigo, a taxa de interação é reduzida pela metade. 0010010 quot; Sports Illustrated 0010010 quot; A modelo Tara Lynn, que tem mais de 600 mil seguidores, também disse que desde abril o número de curtidas em suas postagens caiu 50%.

No entanto, o Instagram não publica critérios específicos para determinar se a postagem é inadequada. Alguns analistas estimam que o Instagram possa detectar a nudez da pele através de um algoritmo, e as fotos que excederem uma certa porcentagem serão excluídas da página de recomendação.

Algumas pessoas duvidam que o algoritmo seja injusto com as marcas de roupas íntimas que gastam muitos custos com publicidade.

A blogueira de roupas íntimas The Lingerie Addict e Cora Harrington, fundadora e editora-chefe da conta do Instagram com o mesmo nome, apontaram que, embora ela tenha seguido muitas marcas de roupas íntimas, ela não vê mais marcas semelhantes em sua página de recomendação desde a nova política foi implementada. Esses anúncios da Victoria Secret e ThirdLove são investidos em marcas maiores. Ela enfatizou que, embora as fotos das postagens de ThirdLove sejam realmente relativamente pouco expostas, as postagens semelhantes a outras marcas que ela viu não foram bloqueadas. Emma Parker também disse que mesmo as postagens de publicidade de biquíni da marca foram consideradas inadequadas para recomendação do Instagram.

Até agora, a ThirdLove e a Victoria Secret se recusaram a responder a perguntas sobre investimento em publicidade. Atualmente, o Wei Mi possui 66. 2 milhões de seguidores no Instagram. Como uma startup que pode competir com o Wei Mi, a ThirdLove tem apenas 272 mil seguidores no Instagram, mas em novembro do ano passado, a empresa publicou uma página completa no anúncio do New York Times. É relatado que 0010010 quot; New York Times 0010010 quot; os custos de publicidade costumam chegar a centenas de milhares de dólares.

Alguns analistas apontaram que, no processo de transformação gradual do Instagram de uma plataforma em que os usuários procuram inspiração de moda em um comércio eletrônico social, para varejistas, marcas e KOLs, o A implementação da nova política não apenas causará um declínio na participação do usuário e perderá o Instagram, um poderoso canal de promoção e vendas, como também cortará seus lucros.

O Instagram entrou no ar em outubro 2010 e foi adquirido pelo Facebook por US $ 1 bilhões em 2012. Seu número de usuários atingiu 100 milhões pela primeira vez em fevereiro 2013, e o número de usuários estabilizou basicamente em 100 milhões a cada 9 meses. Como uma plataforma popular de terminal móvel, os usuários podem compartilhar idéias e contar histórias com fotos. Em 2017, as contas de marca na plataforma quadruplicaram em dois anos, representando um aumento de 32% para 71%. Em 2018, o número mensal de usuários do Instagram atingiu 1 bilhões.

De acordo com um relatório divulgado pela agência de pesquisa de mercado L 2 em 2018, 84% das marcas de vestuário optam por cooperar com a KOL no Instagram, enquanto a proporção de marcas de beleza e KOL é {{ 3}}%, 80% da geração Z e 74% do milênio Uma geração disse que tomaria uma decisão de compra com base no que viram no Instagram.

Em março deste ano, o Instagram tentou lançar funções de pagamento para mais de 20 marcas como Michael Kors, Burberry, Zara e H 0010010 amp; M. Os consumidores clicam no produto para entrar na página de compra na postagem da marca acima. Na primeira vez em que os usuários precisam preencher o cartão bancário ou cartão de crédito vinculado. No entanto, embora o Playful Promises tenha assinado com o Instagram, ele não foi aprovado para usar esse recurso.

Para melhorar a transparência, credibilidade e autenticidade do marketing influente emergente "Instagram Marketing", o Instagram atualiza as funções e ferramentas em sua plataforma, e as marcas podem promover e localizar as postagens de blog de blogueiros patrocinados, mesmo que sigam o blog The os principais usuários também podem ver essas informações, para que a marca possa obter informações em primeira mão sobre o efeito da promoção. O Instagram estima que o marketing de influenciadores em 2019 gerará $ 1. 7 bilhões em receita.

Em abril deste ano, Vishal Shah, responsável pelos produtos comerciais do Instagram, foi promovido a proprietário do produto e lançou uma função interna de compras no Instagram. Atualmente, marcas de moda de luxo como ASOS, H 0010010 amp; M, Burberry e Balmain se juntaram.

Em 9 de maio, o Instagram abriu uma loja oficial de contas de compras, que lançou principalmente uma variedade de itens de moda selecionados por sua equipe, cobrindo roupas prontas para vestir, acessórios e beleza etc., e anexou um link de compra. Vishal Shah acredita que o comércio eletrônico tem potencial para se tornar outro importante pilar de receita do Instagram após a publicidade. A diretora de moda do Instagram, Eva Chen, disse que 80% das marcas atualmente têm parcerias com a KOL, e o lançamento desse novo recurso é apenas o primeiro passo na exploração do Instagram 0010010 # 39 do Instagram. o negócio de compras.

O surgimento de mídias sociais como o Instagram mudou a longa tradição da indústria da moda de publicidade baseada em revistas. O relatório anual da AMM 0010010 # 39 afirmou que a receita de publicidade da revista dos 50 maiores anunciantes em 2017 caiu de US $ 6. {{8 }} bilhões em 2016 para US $ 6. 1 bilhões, o que significa que o setor de revistas perdeu pelo menos US $ 400 em receita em 2017 . Há também relatos de que a participação no mercado de vendas on-line de luxo dobrará para 12% em 2020 e triplicará para 18% em 2025. O comércio eletrônico se tornará o terceiro maior mercado de luxo do mundo, depois da China e dos Estados Unidos.

O diretor digital da IMG Fashion Dan Porter disse que os consumidores não precisam mais esperar que os editores ou compradores de moda lhes digam o que comprar a cada temporada. Por meio das mídias sociais, os consumidores podem escolher o desfile de moda ao vivo que desejam assistir. Todo consumidor Você pode ver instantaneamente o produto desejado on-line e até fazer um pedido imediatamente.

Obviamente, a tendência de desenvolvimento da indústria da moda e o direito de falar estão sendo gradualmente entregues aos consumidores, e isso também significa que as mídias sociais se tornaram a melhor maneira de marcas e consumidores se comunicarem e se entenderem.

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